Mots-clés ou réputation ? Quoi choisir ?

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Mots-clés ou réputation ? Quoi choisir ? Ça dépend de l’approche sur le Web. Cela peut sembler évident pour plusieurs, puisque depuis le début du marketing Web, les mots-clés sont quasiment roi et maître. Mais en 2016 s’opère un changement fondamental qui amène une nouvelle manière de faire.

Deux facteurs font basculer le processus de marketing Web.

1- Le premier facteur est que les réseaux sociaux accaparent de plus en plus du temps passé sur le Web. Le tout alimenté par les téléphones intelligents, donc disponibles en tout temps, ce qui dépasse maintenant le temps passé sur les ordinateurs.

Dans les faits, plus les réseaux sociaux prennent de la place sur le Web, plus les moteurs de recherche comme Google doivent en tenir compte dans leurs critères pour déterminer le rang en référencement naturel.

Par conséquent, dans certaines circonstances, les réseaux sociaux prennent plus d’espace dans les critères de décision de référencement au détriment d’un autre facteur : les mots-clés.

Outre la diffusion des renseignements sur les entreprises, les réseaux sociaux influencent un facteur primordial sur le Web : la réputation.

 

2- Le deuxième facteur est la capacité d’analyse des statistiques, le BIG DATA, qui prouve sa pertinence pour fournir les données afin d’effectuer des campagnes de ciblage de clients autant sur le Web que sur les réseaux sociaux.

 

Le BIG DATA donne des pistes pour permettre de cibler les bonnes personnes, les bonnes entreprises.

Par la suite, il devient plus facile d’ajuster le message dans le but qu’il soit mieux compris et de rendre la campagne plus efficace. Il en résulte une augmentation de productivité.

 

Vous avez compris que tout cela est semblable à une chaîne évolutive où chacun des facteurs influence plus ou moins le marketing Web et le référencement, selon les outils qui se développent.

 

Mots-clés ou réputation ?

Tout dépend de votre cycle de vente ! Avec un cycle de vente court, une entreprise peut dépenser une grande partie de son budget en mots-clés, tandis qu’avec un cycle de vente de moyen à long, une entreprise alloue beaucoup plus de budget à sa réputation. Comment ?

La semaine prochaine, j’exposerai comment élaborer sa stratégie de (mots-clés ou  réputation) ou une combinaison des deux, selon que l’entreprise est dans la vente de services ou de produits.

Le titre : Ciblage : la stratégie du cycle de vente

Auteur

Martin Michaud www.intellex.marketing

Martin Michaud détient un parcours enrichi de plusieurs expériences qui lui apportent maintenant les connaissances pour guider sa clientèle. Dans les dernières années, il a évolué simultanément comme auteur d’un livre sur la finance internationale, ainsi que comme chroniqueur financier dans plusieurs journaux, des revues locales et une revue internationale. Il a découvert le marketing Web il y a quelques années. En 2015, il a approfondi ses connaissances théoriques et techniques et a ainsi pu en faire profiter ses premiers clients.

 
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